営業権（のれん）とは何？

営業権（のれん）とは、企業が長年事業活動をしていると社会的に認められ知名度が上がり、その結果商品が実力以上に売れたり販売がしやすかったりでき、こういった目に見えない平均収益力以上の超過収益力の保有原因のことをいいます。

具体的には、立地のよさ、経営者の優秀さ、マーケティング能力などです。
当然これは企業が自ら計上することは出来ません。合併などの際の評価として計上する項目です。